Os preparativos para o Natal já começaram nos principais polos comerciais da Grande Fortaleza. Em meio à expectativa de aquecimento nas vendas, lojistas e shoppings iniciaram o planejamento. Eles começaram a ornamentação e a logística desde setembro. O foco é a data mais lucrativa do ano.
Por exemplo, a rede de vestuário Ponto da Moda investe R$ 200 mil em decoração. Este valor é para as 13 unidades da cidade. A empresa projeta um crescimento de 10% nas vendas em relação a 2024.
Crescimento do Varejo e Projeções da CDL
Segundo Assis Cavalcante, presidente da CDL de Fortaleza, o ciclo natalino costuma iniciar em 20 de novembro. Contudo, o setor se prepara há meses.
Apesar da pressão inflacionária e dos juros elevados, o varejo mantém trajetória positiva desde 2022. O dirigente afirma isso com base em dados. A CDL projeta alta de 8% a 10% nas vendas durante a Black Friday. Além disso, a alta esperada é de 6% a 8% entre 10 e 23 de dezembro.
O principal desafio, no entanto, é a escassez de mão de obra. “Hoje há uma deficiência de cerca de 20% nos comércios”, afirma Cavalcante. “De cada dez vagas abertas, apenas oito são preenchidas. Até mesmo os filhos dos lojistas têm resistido a trabalhar no setor”.
Mobilização dos Shopping Centers
Os shoppings centers também se mobilizam para o período. No Iguatemi Bosque, a previsão é de crescimento de 15% nas vendas. O fluxo de visitantes deve crescer 10%. Segundo o superintendente Wellington Oliveira, o centro aposta em uma “decoração encantadora e interativa”. Isto inclui espaços instagramáveis, brinquedos e uma campanha promocional. Ele ressalta que “As lojas estão preparadas com estoques reforçados e equipes ampliadas para a Black Friday e o Natal”.
Nos shoppings RioMar Fortaleza e RioMar Kennedy, do grupo JCPM, as decorações serão inauguradas em 1º de novembro. O RioMar Fortaleza terá o tema “Circo”, com roda-gigante e xícaras malucas. Já o Kennedy terá os personagens Bolofofos. O cenário terá piano interativo, piscina de bolinhas e atrações musicais. O grupo informou que “A data é sempre uma excelente oportunidade. Ela impulsiona as vendas e o fluxo de visitantes”.
No Shopping Benfica, os lojistas seguem cronogramas distintos. As lojas de decoração iniciam os preparativos em agosto. Os segmentos de departamento começam logo após a Black Friday. Os setores de brinquedos e eletrônicos reforçam as vendas a partir de novembro. A projeção é de crescimento de 10% nas vendas, impulsionado pelo fluxo de clientes.
Em seguida, o Shopping Eusébio, na Região Metropolitana, projeta uma alta de 33% nas vendas. Essa alta é em relação a 2024. Vestuário, perfumaria, eletrônicos, brinquedos e itens de decoração estão entre os produtos mais procurados.
Planejamento e Importações
Para garantir o abastecimento, muitos empresários antecipam importações. Isso ocorre especialmente com produtos sazonais. Segundo Augusto Fernandes, CEO da JM Negócios, o planejamento começa em março. Ele atinge seu pico em setembro. O especialista revela que “Neste ano, mais de 100 contêineres com produtos natalinos já desembarcaram pelo Complexo do Pecém”.
Entre os itens mais importados estão árvores de Natal, pisca-piscas, bolas e guirlandas. A aduana costuma liberar estes itens apenas em novembro. De acordo com Fernandes, o Natal movimenta cerca de R$ 540 milhões no Ceará. Portanto, este é um dos períodos de maior intensidade logística no comércio exterior.
– Além de impulsionar a economia local, o período natalino exige planejamento logístico, financeiro e estratégico. Quem consegue entregar dentro dos prazos e manter preços competitivos fortalece sua posição no mercado e fideliza clientes, conclui o especialista.
