Vivemos, atualmente, tempos de infodemia. Este termo, especificamente, define a avalanche de informações. Muitas delas, aliás, circulam na internet. Essas informações são, frequentemente, imprecisas e duvidosas. Hoje, qualquer pessoa, seja física ou jurídica, dispõe, agora, de meios. Ela pode, assim, ser comunicadora de si mesma. Isso amplificou, de fato, vozes. No entanto, essa situação diluiu fronteiras. As fronteiras estão entre fato, opinião e notícias falsas.
O resultado é, portanto, um cenário de desconfiança generalizada. Um estudo, especificamente, do Reuters Institute aponta essa realidade. O Digital News Report 2025, ademais, mostra que 58% das pessoas se preocupam. Elas temem, sobretudo, a dificuldade de distinguir verdade e mentira online.
O Papel Central do Jornalismo Profissional
Nesse contexto, uma atividade ganha relevância maior: o jornalismo profissional. Em um ambiente, aliás, tomado por ruído, o jornalista separa, então, o joio do trigo. Ele apura, portanto, fatos com rigor. O profissional ouve, também, todos os lados. Adicionalmente, ele confronta versões. Em seguida, ele oferece uma narrativa embasada à sociedade.
O mesmo levantamento da Reuters apontou, ainda, uma preferência. O estudo mostrou que o público busca, prioritariamente, fontes confiáveis. Para verificar notícias suspeitas, por exemplo, 38% listaram uma fonte de notícias confiável. Sites de checagem, por sua vez, ficaram em quarto lugar (25%). Por fim, os chatbots de IA ficaram em último (9%). Isto se deve ao fato de que eles possuem um histórico de inventar fatos.
Assessoria de Imprensa como Aliada Estratégica
O impacto do jornalismo vai, além de tudo, além das redações. No mundo corporativo, as assessorias tornaram-se, igualmente, aliadas estratégicas. Elas auxiliam, especificamente, as organizações. Isso ocorre na construção de credibilidade. As assessorias, além disso, munem os jornalistas. Elas fornecem, portanto, informações verídicas e apuradas.
A atividade do assessor consolidou-se a partir dos anos 1950. O professor Paulo Sérgio Pires explica que jornalistas migraram. Eles saíram, assim, das redações para atuar em empresas. Lá, eles aplicaram o rigor informativo ao ambiente corporativo.
A jornalista Patrícia Stedile explicou: “Desde então, a assessoria possui função estratégica. Ela conecta marcas e instituições à imprensa. Consequentemente, ela as conecta à opinião pública”.
de Comunicação – Foto: Reprodução
Segundo a executiva, a diferença fundamental reside na credibilidade. Essa distinção existe entre conteúdo jornalístico e outros tipos de comunicação. Ela afirmou: “A credibilidade da notícia se estende às marcas e personagens envolvidos. Quando o crivo do jornalismo profissional filtra um conteúdo, ele ganha legitimidade.
Estratégia e Autoridade
Portanto, empresas que compreendem essa dinâmica sabem utilizá-la. Elas agem a seu favor. Ao contribuir com o jornalismo, elas fornecem pautas relevantes. Assim, elas atuam como fontes de informações confiáveis. Desse modo, as empresas comunicam suas iniciativas na imprensa. Elas ganham, consequentemente, visibilidade e autoridade.
Ao longo de 20 anos, Patrícia Stedile acompanhou o crescimento de clientes. Estes começaram pequenos. Com o apoio da assessoria, eles ampliaram sua presença. Isso melhorou sua reputação e alcance. Ela afirma: “A assessoria de imprensa é indispensável. Ela serve a qualquer organização que valorize credibilidade. Além disso, ela aprimora o relacionamento com o público.”
As ações de uma assessoria são diversas. Elas vão muito além do envio de comunicados. Estas incluem a produção de releases. Jornalistas profissionais fazem esta produção. Eles baseiam o trabalho em critérios de noticiabilidade. Isso significa identificar o que pode, de fato, tornar-se notícia. O trabalho envolve, ainda, checagem apurada de dados. Inclui, igualmente, relacionamento contínuo com a imprensa. É um trabalho que exige técnica, sensibilidade e ética. Por fim, ele se torna essencial no mundo atual. Informar com responsabilidade constitui o maior diferencial competitivo.
