O publicitário João Santana, marqueteiro responsável por três vitórias presidenciais do PT, com Lula em 2006 e Dilma Rousseff em 2010 e 2014, atuará nas eleições de 2026 como uma das principais armas da oposição em três estados controlados pelo petismo no Nordeste.
De acordo com informações do jornalista João Pedroso de Campos, do portal Amado Mundo, o estrategista fechou contratos para coordenar as campanhas majoritárias na Bahia, no Ceará e no Rio Grande do Norte.
A contratação de Santana eleva a temperatura dos bastidores políticos da região, transformando o ex-aliado em um desafiante direto da hegemonia do partido.
Santana assumirá o comando do marketing das campanhas de ACM Neto, do União Brasil, ao governo da Bahia, e de Ciro Gomes, do PSDB, ao governo do Ceará.
O publicitário deve estender sua atuação para desenhar a estratégia de comunicação de Allyson Bezerra, do União Brasil, atual prefeito de Mossoró e pré-candidato ao governo do Rio Grande do Norte
Portanto, a oposição busca usar a expertise do profissional que melhor conhece as engrenagens de comunicação do PT para tentar quebrar o ciclo de vitórias da legenda.
Os cenários de disputa no Nordeste
A atuação de João Santana se concentrará em palcos onde o Partido dos Trabalhadores construiu bases sólidas de poder ao longo das últimas décadas.
Na Bahia, estado governado pelo PT há 20 anos, o atual governador Jerônimo Rodrigues buscará a reeleição em um novo confronto direto contra ACM Neto, reeditando a polarização vista no pleito de 2022.
Da mesma forma, os embates nos outros estados trarão componentes de forte desgaste para as máquinas governistas locais.
No Ceará, onde o PT venceu os pleitos majoritários de 2014, 2018 e 2022, Ciro Gomes usará a estrutura de Santana para desafiar o governador Elmano de Freitas, que tentará o segundo mandato.
Já no Rio Grande do Norte, sob controle petista desde 2019, o cenário apresenta uma renovação de nomes, já que o partido terá como candidato governista Cadu Xavier, escolhido e apoiado pela atual governadora Fátima Bezerra para enfrentar o bloco de Allyson Bezerra.
Histórico de rompimento e a lava jato
Esta não será a primeira vez que João Santana desenha estratégias contra seus antigos clientes, pois ele já havia comandado o marketing de Ciro Gomes na corrida para o Palácio do Planalto em 2022, eleição que terminou com a vitória de Lula.
Aquele pleito marcou o retorno oficial do publicitário ao mercado político de grande porte após um longo período de afastamento provocado pelos desdobramentos da Operação Lava Jato, que afetou profundamente as estruturas partidárias do país.
Posteriormente à sua prisão na operação, Santana e sua esposa fecharam um acordo de delação premiada com a Procuradoria-Geral da República, no qual detalharam esquemas de caixa dois e incriminaram as cúpulas das campanhas de Lula e Dilma.
Atualmente, com os direitos políticos plenos e reabilitado no mercado de consultoria em 2026, o marqueteiro se posiciona como uma peça-chave para os partidos de centro e centro-direita que tentam redesenhar o mapa político do Nordeste.
